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Meta ha annunciato l'introduzione di tre nuove funzionalità nel suo Ads Manager, progettate per migliorare la trasparenza e l'efficacia delle campagne pubblicitarie create con l'ausilio dell'intelligenza artificiale. Scopriamole insieme.
Meta Ads è il sistema di pubblicità digitale offerto da Meta Platforms Inc., la società madre di Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp. È uno degli strumenti pubblicitari più potenti e completi disponibili sul mercato digitale, utilizzato da aziende di tutte le dimensioni per raggiungere miliardi di utenti in tutto il mondo.
Offre ampie possibilità di targeting, vari formati di annunci e strumenti di analisi dettagliati e se è utilizzato correttamente, può aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi di marketing in modo efficace ed efficiente.
Sommario
1. Introduzione della colonna "Azioni" per ottimizzare gli annunci pubblicitari
All'interno della sezione "Campagne" di Ads Manager, Meta sta implementando una nuova colonna denominata "Azioni". Questa colonna fornirà suggerimenti pratici e segnalerà errori specifici per ogni campagna pubblicitaria, con l'obiettivo di migliorare le performance complessive. Questo può valere sia per Facebook, che Instagram e Whatsapp. Gli inserzionisti troveranno in questa colonna raccomandazioni dettagliate che spaziano dall'ottimizzazione del targeting alla modifica dei contenuti creativi, offrendo un supporto continuo per massimizzare il ritorno sull'investimento pubblicitario.
Per chi si sta chiedendo dove trovare la colonna ‘Azioni’ su Meta Ads, se non è ancora visibile, gli utenti possono verificarne la disponibilità nelle impostazioni di personalizzazione delle colonne, andando su "Personalizza Colonne" e attivando la relativa opzione.
Questa nuova funzionalità rappresenta un assist significativo per gli inserzionisti, permettendo di identificare e risolvere tempestivamente eventuali problematiche che potrebbero compromettere l'efficacia delle campagne.
Immaginate di avere un consulente pubblicitario personale che non dorme mai e che è sempre pronto a dirvi dove state sbagliando e come rimediare. La colonna "Azioni" promette di essere proprio questo: un supporto costante che guida gli inserzionisti passo dopo passo, suggerendo azioni concrete per migliorare ogni aspetto delle loro campagne.
Dall'ottimizzazione del targeting fino alla modifica dei contenuti creativi per renderli più accattivanti. La colonna 'Azioni' di Meta Ads non solo aumenta il tuo ritorno sull'investimento pubblicitario, ma riduce anche il tempo e lo sforzo necessari per gestire le tue campagne.
2. Opportunity Score che calcola l’efficienza delle campagna pubblicitarie
Meta sta anche introducendo un nuovo indicatore di performance chiamato Opportunity Score. Questo punteggio, variabile da 0 a 100, valuta il livello di ottimizzazione delle campagne pubblicitarie, degli asset e delle singole ads, offrendo una panoramica complessiva delle performance degli asset pubblicitari. L'Opportunity Score sarà visibile nell'angolo in alto a destra della sezione "Campagne" e nella "Panoramica account", accanto al menù a scorrimento per cambiare account pubblicitario.
L'Opportunity Score è calcolato sulla base di diversi fattori, inclusa l'adesione alle best practice pubblicitarie di Meta e l'efficacia complessiva delle campagne. Sebbene Meta non abbia ancora divulgato dettagli specifici sui criteri esatti che influenzano il punteggio, si presume che l'adozione dei consigli forniti nella colonna "Azioni" possa contribuire a migliorarlo.
Questo indicatore fornisce agli inserzionisti una misura tangibile delle loro performance e un feedback continuo per l'ottimizzazione delle campagne. L'Opportunity Score vi dà un'idea chiara e immediata di quanto siete vicini a raggiungere il massimo potenziale delle vostre ads.
3. Trasparenza nelle ads create con AI con la label “Made with AI”
A partire da maggio, tutte le creatività pubblicitarie generate o modificate tramite AI saranno chiaramente etichettate con la dicitura "Made with AI". Questa etichetta sarà visibile sia sui contenuti sponsorizzati che su quelli organici, sia su Meta che su Instagram. L'obiettivo di questa iniziativa è garantire una maggiore trasparenza agli utenti riguardo all'uso dell'intelligenza artificiale nella creazione dei contenuti, contribuendo a costruire e mantenere la fiducia del pubblico.
La trasparenza è un elemento cruciale per Meta, soprattutto in un contesto in cui l'uso dell'AI nella creazione dei contenuti è sempre più diffuso. Con l'introduzione di questa etichetta, Meta intende fornire agli utenti una chiara indicazione dei contenuti che hanno beneficiato dell'intervento dell'AI, permettendo loro di distinguere tra creatività generate manualmente e non.
Questo cambiamento riflette l'impegno di Meta nel promuovere una comunicazione onesta e trasparente con il proprio pubblico e sapere che un contenuto è stato creato con l'aiuto dell'intelligenza artificiale potrebbe influenzare la percezione e la fiducia del pubblico.
Questo livello di trasparenza non solo aiuta a mantenere la fiducia degli utenti, ma mostra anche l'impegno di Meta nel rimanere all'avanguardia nel mondo della pubblicità digitale.
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